登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台( 0 ) | 在線留言板  | 付款方式  | 運費計算  | 聯絡我們  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種:超過100萬種各類書籍/音像和精品,正品正價,放心網購,悭钱省心 服務:香港台灣澳門海外 送貨:速遞郵局服務站

新書上架簡體書 繁體書
暢銷書架簡體書 繁體書
好書推介簡體書 繁體書

三月出版:大陸書 台灣書
二月出版:大陸書 台灣書
一月出版:大陸書 台灣書
12月出版:大陸書 台灣書
11月出版:大陸書 台灣書
十月出版:大陸書 台灣書
九月出版:大陸書 台灣書
八月出版:大陸書 台灣書
七月出版:大陸書 台灣書
六月出版:大陸書 台灣書
五月出版:大陸書 台灣書
四月出版:大陸書 台灣書
三月出版:大陸書 台灣書
二月出版:大陸書 台灣書
一月出版:大陸書 台灣書

『繁體書』教科書找不到的網紅行銷最佳實務:把流量變營收的獲利祕訣,不用花大錢,只要找到1,000位鐵粉就能辦到

書城自編碼: 3130941
分類:繁體書 →台灣書
作者: 劉國華,張鵬,鄧新明
國際書號(ISBN): 9789579164023
出版社: 大是文化
出版日期: 2018-02-27
版次: 初版
頁數/字數: 256頁
書度/開本: 17x23cm

售價:HK$ 106.3

 

** 我創建的書架 **
未登入.


新書推薦:
大腦不邏輯:魔神仔、夢遊殺人、外星人綁架……大腦出了什麼錯.
《 大腦不邏輯:魔神仔、夢遊殺人、外星人綁架……大腦出了什麼錯. 》

售價:HK$ 124.7
意猶未盡的黃金時代——追憶二十世紀初西方文明的盛夏
《 意猶未盡的黃金時代——追憶二十世紀初西方文明的盛夏 》

售價:HK$ 112.8
親愛的女生 2:關係是一場現形記,不論好與不好,都將讓妳看見自己
《 親愛的女生 2:關係是一場現形記,不論好與不好,都將讓妳看見自己 》

售價:HK$ 95.0
業務之神的態度2:被拒絕當下的心態,決定是否是Top Sale!
《 業務之神的態度2:被拒絕當下的心態,決定是否是Top Sale! 》

售價:HK$ 89.1
我係社工,搵人輔導下我唔該
《 我係社工,搵人輔導下我唔該 》

售價:HK$ 115.8
用立體模型深入理解美術解剖學
《 用立體模型深入理解美術解剖學 》

售價:HK$ 193.0
古典人體動態解剖學:描繪人體動態的藝用指南
《 古典人體動態解剖學:描繪人體動態的藝用指南 》

售價:HK$ 193.0
發現東亞:現代東亞如何成形.全球視野下的關鍵大歷史
《 發現東亞:現代東亞如何成形.全球視野下的關鍵大歷史 》

售價:HK$ 115.8

 

內容簡介:
第一本教你不花大錢,就把流量變成營收的網紅行銷最佳實務。
書裡面提到的方法,你翻遍所有行銷學教科書也找不到。

◎身在社會底層,我該如何取得「話語權」?
◎網紅傳播和傳統媒體的大眾傳播,哪裡背道而馳?網紅行銷哪裡和品牌行銷正相反?
◎實體店家沒人來,網路電商沒流量,馬雲口中的新零售解藥,到底在哪裡?
◎創造流量可有捷徑?流量怎麼變成錢?
想替公司打知名度、替產品建立品牌、粉絲管理、甚至議題創造……
行銷3.0、行銷4.0都沒法教,你現在需要的是網紅行銷學。
作者為復旦大學管理學博士劉國華、上海外國語大學博士張鵬、華中科技大學博士
鄧新明,他們將理論與網紅現象結合,給你第一本網紅行銷最佳實務。
◎網路帶來強大風口,如何順勢而飛:
.電商引流遇困境,成了網紅經濟起飛點。
買廣告、搜尋引擎的關鍵字,實際推廣效益都不如請網紅引流。
從互動中觀察用戶的消費習慣,再藉由忠實粉絲將商品資訊推廣出去,
提高曝光度與潛在客群。
.話語權,不再是頂端結構的專利。
即使身處社會底層,依然與傳統媒體一樣有影響力。你怎麼取得話語權?
已有百萬粉絲的顧爺和姜老刀的故事,可以參考。
◎普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人
.觸及內心的痛點,才會引發傳播風暴。
當內容觸發到情感、有深度、新奇、八卦、充滿爭議和貼近生活,
都可能引起大眾共鳴。例如:知名作家張嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妝台、甚至是網紅罵戰,都能引發傳播風暴。

.從經營「品牌」,變成先經營「人」。
資訊爆炸造成品牌辨識度降低,「人性化」的溝通方式成為關鍵,
如果粉絲有需求時,能夠馬上聯想到這個「人」(而非商品),那就成功了。
◎擁有多少粉絲,才足以維持生活?獲利模式才會產生?

.1,000位忠實粉絲原理,重要在於「分類」。
培養1,000位忠實粉絲,跟他們建立直接關係,就能夠維持基本生活。
這1,000個鐵粉,怎麼吸住?又該怎麼分類?

.給他娛樂+製造關注+團隊操作=$。
社群是否有影響力,在於粉絲的活躍程度。找到娛樂話題、
直播交流互動、維持個人特色,保持社群的活力與新鮮感。
再加上背後的團隊輔助,就是變現的最佳流程。

網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈,
讓你徹底搞懂網紅現象,明白生意現在得這樣做。

名人推薦:

曾光華/中正大學企管系暨行銷所副教授
威廉/紅瀑浪網紅演藝經紀公司總經理
彭沛歆/我是傳說互動有限公司創辦人
羅佩宜/VSMEDIA臺灣區總經理
關於作者:

劉國華

復旦大學管理學院博士,上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為:品牌管理、感官品牌、互聯網與數字營銷等。擔任多家公司品牌戰略顧問,長年為企業提供規劃、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的諮詢與服務。
張鵬
博士,上海外國語大學國際工商管理學院講師,察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方向:國際公共關係、國際公共傳播。
鄧新明
華中科技大學博士、武漢大學管理學教授,研究領域:企業非市場戰略、消費者倫理。
目錄
推薦序一廣泛、透徹、生動的描述網紅行銷的一本好書
推薦序二紅向世界,就從閱讀這本書開始
推薦序三如同傳統明星,網紅已不會退出潮流
前言網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈
第一章 網紅是現代產物?
靠外貌紅的正逐漸落伍,未來是AR、VR/口語傳播時代的名人,說故事擅傳唱/
最古早的網紅,因解決大眾基本需求而聞名/承載內容的工具,決定影響範圍/
自古素人變網紅的關鍵:話題/歌伎,唐代的傳播媒體/
阮玲玉自殺,引發民初思想的震盪/從前當明星,私生活保密到家,哪可能直播/
一九九四年,中國才加入世界/網路文學,開啟網紅的生態/
不需要星探、把關人,犀利哥開啟逆襲神話/四個月紅遍天下,但紅的久的人越來越少/
網紅便宜又有號召力,大公司爭簽約代言/「分眾各賞」的時代,家喻戶曉的明星已經絕種/
能夠解悶的網紅,方式多樣到難以想像/明星經濟到網紅經濟,內容正轉變/
網路帶來「去中心化」,然後呢?
第二章 網路帶來強大風口,如何順勢而飛
挖對位置,10億支手機給你噴泉現象/名人噴泉爆發,難以再有四大天王/
網路社會快、狠、準,如何紅的長久?/從「廣播」變成「互播」,人人有機會發言/
自媒體當道,屬於民間的話筒/為了尋求真實,身分(或虛擬身分)認同而加入社群/
身分認同的背後,藏著自我身分的期望/次文化的爆發,形成2.5次元的魅力/
話語權,不再是頂端結構的專利/電商引流遇困境,成了網紅經濟起飛點/
如何引流?付平臺行銷成本/網紅成為解決電商困境的仙丹
第三章 普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人
網紅金字塔,不該只停在生理需求/網紅的生命週期:從網白到網黑/
三種方式留粉絲/只要一盤招牌菜,就足以被人記住/
不管靠什麼紅,一定要找到特色/觸及內心的痛點,才會引發傳播風暴/
爆粗口或口音,拉進粉絲的距離/從經營「品牌」,變成先經營「人」/
創造個人IP,就是最好的生財方式
第四章 擁有多少粉絲,才足以維持生活?
霍金,網紅經濟也有集聚效應/營造反差感,就有吸引力/
郵筒現象背後,所隱藏的信仰與儀式現象/促使粉絲主動傳播,關鍵是……/
擁有多少粉絲,夠我維持生活?/1,000位忠實粉絲原理,重要在於「分類」/
給他娛樂+製造關注+團隊操作=$/從聖女貞德,看社群核心人物的影響力/
社群在於向心力,而不是個人本身/當網紅多到數不清時,商業模式會如何?
第五章如何引流?流量如何變現?
「入口」之爭,將流量變現/入口,就是篩選機制/
製造場景氛圍,韓劇告訴你/創造對的場景,就是創造商機/
定位模式,在你周遭給你個人化服務/銷售有時差,促使孵化器公司找上網紅/
「明星網紅化」,「網紅明星化」/直播平臺默默發大財。不景氣?有嗎?/
不想變現的網紅,不是好網紅/想要變現,先創造出個人IP
第六章 該如何找到下一個風口
網紅比搜尋引擎更精準行銷/經紀模式,使網紅成為一門專業/
專業的網紅孵化器/孵化器公司,「操作」無微不至/
表現自己的平臺有多少?/全新的網路(商業)供應鏈/
小心同質化!被學、被抄、被複製,你該怎麼辦?
第七章 風口過後,還能怎麼飛?
去除了外表,網紅還剩什麼?/直播正火紅,或許可能燎原/
利用科技進步,成名更加迅速/商業模式轉變,先創出品牌才有商品問世/
庫存問題,靠網紅解決/以名人為媒介,全新的B2C2C概念/
資本家為何要讓網紅經濟火爆?/文化逆淘汰!淺閱讀當道,深閱讀會消失嗎?/
網紅經濟的邊界,是法律模糊地帶
後記懂網紅現象與背後,明白生意現在這樣做

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 香港用户  | 台灣用户 | 大陸用户 | 海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司  All Rights Reserved.