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『簡體書』市场营销学（第七版）

書城自編碼： 3702130
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：吴健安钟育赣主编胡其辉副主编
國際書號(ISBN)： 9787302590132
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2022-01-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 79.4

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本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。本书内容丰富、栏目多样，还配备了“互联网+”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性，重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。本书适合作为高等院校工商管理类本科各专业教材，也可用于管理学、经济学硕士研究生和工商管理硕士（MBA）学习、参考

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